„ФУРЛА и АЗ” - eдна нова посока за Фурла

„Магията на всеки истински артист е умението да придава форма на дадена мисъл. В тази кампания, Сиси е успяла да придаде форма на ценности като свежест, съдържателност  и елегантност. Наши ценности. Такива, които ние споделяме с жените, разпознаващи мечтите и желанията си в нашите чанти”това казва Джована Фурлането, президент на Фурла.

В сегашния период на голяма експанзия, Фурла като компания инвестира в няколко насоки. На първо място е областта която винаги й е била страст, а именно комуникацията. Целта тук е много ясно да се подчертае позицията на Фурла като един премиум бранд в очите на публиката, благодарение на артикули с италиански дизайн, но с международен приоритет.

Фурла е компания, създадена през 1927, гордееща се с дълга история и дълбоки италиански корени, но която сега повече от всякога, се доказва като  динамична, с поглед в бъдещето и характеризираща се с управленска структура и международна ориентираност.

В камапания пролет-лято 2012, Фурла обобщава своето съществуване и ценности чрез стартирането на един нов метод на комуникация, много различаващ се от стереотипните модни рекламни кампании. Концепцията е иновативна, както подсказва и самото заглавие „Фурла и Аз”. Това е един вид декларация за сътрудничество между Фурла и всяка една жена. Ключовата дума е непринуденост, резултат от значимо изследване, достигайки до непреходната елегантност.

Ако претенциите на компанията за международен статус са насочени към жени от всички общества, образът на кампанията е базиран на  съвременно изкуство и неговата трансформация в един универсален и непосредствен език, който да бъде разбран от широка публика. За първи път, Фурла предоставя арт насочеността на кампанията си на италиански артист и изпълнител: Сиси, един от най-интересните новопоявили се таланти на съвременната сцена , която вече е печелила наградата „Премио Фурла” през 2002 а също така и “Gotham Price” връчвана от Министерството на външните работи и Италианския културен институт в Ню Йорк, която ще тя ще получи през 2012г.

Връзката с изкуството е била силна и в предишни кампании, включващи атестации от творци, включително Сиси. С пролет-лято 2012 Фурла прави допълнителна стъпка, давайки възможност на Сиси да изрази своята креативност чрез нещо като артистична инсталация, показане чрез снимките на  Франческо Кароцини. Полученият резултат е оригинална кампания с един свеж и ироничен тон. Думите „Фурла и Аз” саизрисувани от артиста. Странна структура от ръчно тъкани въжета, възли и метални жици от поетичната мода на Сиси, предават една иронична формулировка за характеристиките на „от-котюр” модата.

По този начин Фурла затвърждава ролята си на покровител, промотирайки най-обещаващите италиански таланти, действащи на международната сцена, а също така и на компания обръщаща съществено внимание на най-напредничавите и съвременни форми на изразяване.