60 години Max Mara - „Iconic Identity“ by Marta Pesheva

Идентичност на една икона

Identity of an icon

Проект Марта Пешева

Концепция

Олицетворениетое вид онтологична метафора, при която се приписват човешки черти и качества на предмети, природниявления и др. Означава също въплътяване на дадена идея в образа на предмет. Референциите към този приказен похват "одухотворяват" палтото, придават му семиотични значения,  показват неговото "лице" - то е завършено, има своята история, данни, характеристики. Затова и изграждам  лична карта  - идентифицирам и олицетворявам една  дреха - символ. Зад нейната статистика -  цифри и факти обаче се крие нещо повече - истинско преживяване, безценно усещане, магия, интензивна аура, подобаваща на икона. Основната идея на проекта е, че иконичното палто не е куп от впечатляващи характеристики - те са само основата за изграждането на силната му визия, категоричното излъчване, мощното присъствие. Както при една истинска личност, качествата са само съставните части на " характера" му. А характера му е именно иконичен, защото  както иконата е портер на обект, предназначен да осъществява аналогия с нещо, така и с погледaвърху тази дреха съзнанието веднага прави аналог с понятия като непреходен стил и изтънчена елегантност. Както иконата е отражение на нещо, което действително съществува, така и палтото е отражение на стилния комфорт. В неговия образ се въплъщава идеята за вечния стремеж - красотата.